金维他广告效果夸大不可取
疑惑一：养生堂一直都是透明包装的，意思是养生堂的维生素E都是没用的?如果是没用的，为什么一直以来都没有人质疑它的包装?
疑惑二：究竟天然维生素E的外包装是否必须避光?在2009年第7期的《时尚健康》中，有一页关于金维他天然维生素E的产品介绍，里面提到维生素E的包装瓶如果是透明的，里面的维E就会完全失效，这是真的吗?
疑惑三：虽然查书以及在网上找不到相关的“维生素E包装必须避光”的说法，但是市面上似乎真的除了养生堂，其他大品牌的维生素E都是不透明包装，这究竟是怎么回事?难道是“行业秘密”，行家都知道不能用透明包装，但是因为某些原因都不说?
小编找到2009年第7期《时尚健康》，以便查证民生药业金维他天然维生素E产品介绍中的准确措辞。在该期《时尚健康》的125页中，小编果然找到了一篇名为“VE补上防晒漏洞”的金维他天然维生素E广告。这则广告上下两部分的宣传手法都没有问题，只是比较单纯的介绍维生素E对人体的好处、维生素E的选购方法以及金维他天然维生素E的产品介绍等。而在广告中部，一段特意用蓝色底色强调的文字特别引人注目，看上像是教消费者选择维生素E的TIPS。
“现在市面上的VE 保健 品层出不穷，一些厂家熟知大家‘爱美’的心里，在VE的包装上下起了功夫。殊不知，采用透明包装盛放VE，虽然提升了包装的美观度，却为VE的存放和保质带来了隐患。”小编用以上文字对身边同事进行调查，除了个别对保健品不熟悉的人外，大多数人的第一反应与我们的报料网友一样，直接联想到了养生堂。确实，养生堂在推广自己的VE时，将自己透明包装的美观度宣传贯彻得非常彻底，所以“透明包装”、“包装美观度”这样的描述在大家心里简直就是VE的标签。该“TIPS”中还有另一段介绍文字引起了小编的注意，也正是这段文字，令我们的网友产生了对维生素E保存方式的困惑。原文如下：“VE作为一种强抗氧化剂，跟娇嫩的肌肤一样惧怕光和紫外线，受到光照的VE就像曝光的胶卷一样，失去了任何作用，因此我们在购买VE时，应选择不透明避光包装的产品。”从事实角度上看，这段文字的语气相当重，表达了“VE如果受到光照就失去任何作用，因此应该选择不透明避光包装的VE产品”这样一个概念。
事实是否真如这则广告说的一样，受到光照的VE真的会“失去任何作用”?如果是真的，养生堂为何大肆推出透明包装的产品?如果不是真的，金维他为何误导大众?维生素E的包装瓶究竟能否是透明的?随着小编一起来看看。
小编以一名困惑消费者的身份就这个问题咨询了养生堂的相关人员，当小编问起养生堂的透明包装是否会影响维生素E的品质时，养生堂人员十分肯定的告诉小编：“不会有任何影响”;当小编表示在网络上看到VE应避光保存的相关言论时，养生堂人员直接质疑小编是否看错了，或者一定是网络上写错了，并再次声明“只有VC需要避光保存，VE不怕光”，请小编放心选购。
如此肯定的答复与杂志广告上金维他同样肯定的言论形成了巨大的矛盾，小编再次以消费者身份咨询了民生药业相关负责人。
在联系上相关人员后，小编直接表示在《时尚健康》上看到了他们的相关广告，并直接询问透明包装的VE遇光后是否真的失去了所有作用，对比养生堂人员的肯定，金维他负责人的回答则“温和”许多：“并不是完全没有作用，只是阳光会使VE变质，因此我们只是给消费者一个购买的建议而已”。
“那为何广告上说完全无效呢”，遇到这个问题，金维他负责人并没有正面回答小编，“我们提供一个建议，以便消费者能购买到质量更好的维生素E”。
当小编接着询问透明包装的养生堂VE品质是否不好，且根据他们广告的说法是否不应购买养生堂产品时，得到这样的回答，“我们给出的是一个常识性的建议，选择不透明包装的VE质量更好，至于购买哪一款产品，就要看消费者自己本身的选择了”。
得到了两个“当事人”的说法后，小编就此咨询了我国著名的营养学专家、广州军区疾病控制中心资深营养专家、第三军医大学教授何英强，专家会给我们什么建议呢?
何英强教授表示，光照的确会对维生素E的品质产生影响，维生素E见光后容易分解。如果是普通的可见光环境下，流失的品质则不多，而如果在太阳光下暴晒或暴露在紫外线下时，则会造成VE品质的大量流失。因此为了使维生素E的功效更容易得到保证，最好采用不透明的棕色瓶子避光。
事件落幕，但两大“主角”的表现值得我们思考。金维他的广告虽然勾出了维生素E应避光保存的事实，但有误导消费者和故意打击对手的嫌疑;养生堂的透明包装，虽然在普通条件下并不会造成维生素E品质的巨大流失，但也增加了保存的难度和品质流失的风险，同时，如此大肆的使用和宣传自身的透明包装却不提醒消费者避光保存，也属于一种误导。作为两家名企，为了宣传夸大对方的弱点不可取，只顾市场份额而不完善产品本身也不可取，日后该如何完善，我们大家一起关注。
