揭秘最善伪装的减肥保健品

只要你走进一家连锁药店或大商场的药柜，减肥品永远占据着最显眼的地方，甚至随便找一个在意自己肥胖的人，他们都能讲出几个试用过的产品名字。因为有着强大的需求，减肥品不光成了厂家的“聚宝盆”，也成了商家的“摇钱树”。因而减肥品市场也成了众商家各显身手的战场。
    减肥无淡季
   即使减肥产品层出不穷，产品之间的竞争也越演越烈，但一个有趣的情况是，他们彼此的冲击却不很鲜明。

    海王医药公司采购部经理毛女性对记者说，去年“魔鱼”在深圳卷起的减肥风暴，给深圳的减肥保健品市场掀起一个高潮，不光他们的销量从“榜上无名”蹿至名列榜首，而且带动了整体减肥市场的反季旺销；今年的深圳减肥市场竞争特别激烈，魔鱼、维亭以后又杀入一个“华尔纤纤”，广告和促销攻势都出手很猛，店面的销量也直线上追，但“魔鱼”的总销量却没有下降的意思，这表明减肥产品的市场潜力仍然很大，商家你挤我夺，客观上使整体市场获得升温和膨胀。

    据了解，在进药渠道比较严谨的大型连锁药房，减肥药品和保健品的销量都占据着前几名的地方。在定位于“健康动人”的海王医药，有八成以上的药房月销售排名第一的是减肥产品，特别是四五月份，其中曲美占据药品销售榜首，魔鱼独拔保健品头筹。除了减肥茶有鲜明的季节性波动外，别的减肥产品全年没有淡季，销量受广告投放的影响较大，受季节的影响不大。

    

    各有各招数

    

    进入初夏，减肥产品的广告就铺天盖地。产品名目繁多，摆出的减肥原理也五花八门，魔鱼的双效协同减肥，维亭的营养瘦身概念……由此带来的麻烦旧是消费者在选用产品时的无所适从。

    正因为市场混杂产品众多，不少保健品分娩商在初期进入市场的时候都不得不投入大量的广告“炸”开消费者的视野，以期导致市场的瞩目。但广告毕竟只是一个产品顺利的原因之一，市场的检验标准是它的实效。

    一位经营药品的业内人士分析说，去年“魔鱼”的红遍创造了一种模式，例如以一种社会难题的角度对待肥胖，例如选用别的产品认为是促销淡季的时候“突袭”市场等。但关键的作用是它有能说服人的结果，几乎席卷整体深圳的减肥行动至今没有一例有效投诉，坚定地树立了消费者的信心。

    相比之下，华尔纤纤进入市场时，因为有“魔鱼”在前而难度更大，必需投入更大的力量在短功夫内迅速扩大市场影响，从而造成良好的口碑传播，到达迅速抢占市场的目的。因而华尔纤纤在4月份举办了“减肥，10000人免费试用”活动，经过举办此次活动向减肥人士证实